編排設(shè)計――容易閱讀編排設(shè)計必須要能夠反映出你的策略． 品牌印象――并且必須使讀者接受你的訊息。文選調(diào)查首倡者之一薛麥爾（Miles Shepard）說過： “編排設(shè)計必須能夠便利視覺流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑。”編排設(shè)計應(yīng)該要遵循自然的閱讀順序。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的文選，他們就愈不會看。
編排設(shè)計――標題的位置：上面還是下面？研究發(fā)現(xiàn),平均而言，標題位于插圖下方的廣告比起標題位于插圖上方的廣告要多出10％讀者。把標題放在上方的最恰當時機就是當標題是整個廣告最重要的因素，并且要讀者一眼就瞧見標題的時候。但此時就不宜使用太大的圖片以免干擾標題，不妨使你的圖片附屬于標題下。
編排――報紙雜志與廣告編排誰做得更好一般刊物的編輯內(nèi)容主要目的就是為了要引發(fā)讀者閱讀的興趣，而廣告的功能卻是要向讀者推銷東西。所以文選的設(shè)計圖必須比刊物的編排設(shè)計發(fā)揮更大的功效。但是廣告的編排設(shè)計真的發(fā)揮了更大的功效嗎？他們是否更吸引人或更容易閱讀？
編排設(shè)計――報刊編排有什么共同特點？它們看起來具有資訊性它們看起來簡單，易于閱讀-沒有一些妨礙閱讀的因素它們遵循自然的閱讀順序標題不過分夸張內(nèi)文看起來清楚易讀并且使人想看下去不會把說明文字放在圖片上頭，也不會用斜排字或反白字
編排設(shè)計――廣告的編排有什么共同特點？ 它們紛亂復(fù)雜? 它們看起來不具任何新聞性或資訊性?
它們在標題及文案上要耍花樣 ? 它們?nèi)狈?quán)威性換句話說， 它們太過于“廣告化”。人們一看到這樣的編排就會這么想：“這只不過是個廣告而已。”我們應(yīng)該避免過于文選化的編排設(shè)計，因為它們有太明顯的推銷意圖，會使讀者產(chǎn)生防范的心理。
編排設(shè)計――文字的排列橫排的長度， 最好不要超過25字橫排總是比直排容易閱讀行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜寬于文字的三倍。
廣告設(shè)計的文案技巧
文案內(nèi)容――為什么文案內(nèi)容很重要? 十個人當中只有一個人會閱讀一般廣告的內(nèi)文。 但有十分之一很可能就是一百萬人，一百萬個目標對象。你的標題和圖片必須使他們上鉤。而你的文案一定要能抓住他們。
廣告設(shè)計的標題技巧
標題――最重要的文案要素標題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標題，卻只有一個閱讀內(nèi)文。當你決定了圖片跟標題時，你已經(jīng)花掉了客戶80％的預(yù)算。
自我省視標題的幾項問題
（1） 標題是否承諾了一項利益點？標題是否包含了具新聞價值的消息？標題是否談到價格？標題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？標題是否提出與目標對象相關(guān)的驚人事實？標題是否對目標對象揮旗示意？
（2） 標題是否包含證言？標題是否引用了他人所說的精彩辭句？標題是否與圖片共同發(fā)揮作用？
